春节将至，如何推动新一年湖南文旅业恢复发展开好头、起好步？1月16日下午，2023年“回湘过年 畅游家乡”全省春节文旅惠民活动新闻通气会在长沙举行。省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，春节全省文旅惠民活动呈现传统年味浓、便民产品多、文旅融合深、文艺活动精四大特点。
2023年“回湘过年 畅游家乡”全省春节文旅惠民活动新闻通气会在长沙举行。图片来源：华声在线
非遗展演让年味更浓厚
全省各地围绕“回湘过年 畅游家乡”主题，准备了300余项形式多样、内涵丰富的非遗展示展演，向广大群众展现迷人的湖湘春节民俗风情。
省文化和旅游厅联合省乡村振兴局、省商务厅、湘江新区管委会举办2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动启动式暨“春暖大匠院·欢乐非遗年”湖南非遗新春集市，湖南省文化馆将举办2023湖南非遗元宵喜乐会。
2023年湖南省“文化进万家 视频直播家乡年”暨“春暖大匠院·欢乐非遗年”湖南非遗新春集市在长沙启动。图片来源：华声在线
各市州和县（市区）将结合当地特色，组织开展猜灯谜、剪纸、舞龙舞狮、抬阁等民俗活动。吉首市矮寨镇德夯苗寨将举办苗族百狮会，衡阳县渣江镇水波堂村将举办“璀璨千年•锦上添花”花灯展演，耒阳市大市镇将举办敖山庙会游船活动等，让群众零距离感受非遗魅力。
多元产品让选择更丰富
在疫情防控“新十条”和“乙类乙管”背景下，旅游消费呈现很多新特色、新趋势。顺应市场趋势，湖南将在春节期间推出红色游、自驾游、乡村游等系列短途旅游产品。
毛泽东同志故居。图片来源：韶山市文旅广体局
相关市州联合推出长邵衡网红打卡游、大湘西世界遗产游、大湘南户外休闲游等10条精品旅游线路。长沙整合全市文化旅游资源，分东线、西线、南线、北线四大矩阵推出精品旅游线路，含市内半日游景点45个、一日游精品线路10条、两日游精品线路4条。张家界发布峰林游、奇秀山水游、冰雪温泉游、体育健身游等十条冬季旅游精品线路。韶山旅游区将开展“韶光溢彩 喜迎新春”文旅惠民活动和2023年韶山元宵喜乐会，景区门票全免，“邀”大家到韶山畅游。我省部分全国乡村旅游重点村也将推出丰富多彩的民俗活动。
文旅融合让体验更美好
以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。全省各级文旅部门将组织开展线上线下相结合的群众文化活动220余场，公共图书馆、文化馆等公共文化场馆均免费对外开放。
湖南图书馆将开展“品味不同人生•做更好的自己”新年听书打卡等活动；湖南省少年儿童图书馆将推出“快乐阅创迎新春传统艺术惠民、腊雪迎春”你应该知道的春节年俗、中国春节传统美食主题展等活动；湖南省文化馆将举办2023湖南非遗元宵喜乐会、庆元宵“新春乐”室内民族音乐会、“雅韵三湘”春节系列音乐会等活动。
湖南博物院“守味湖南年”新年特展开展。图片来源：华声在线
全省博物馆纪念馆将深入开展“博物馆里过大年”活动，推出104项展览和节庆主题活动，通过举办展览、开展公众教育活动、民俗年俗展演、红色故事宣讲以及灯谜竞猜、文化大讲堂等多种形式，向社会公众奉献“新春文博大餐”。
文艺惠民让生活更幸福
全省将开展“我们的节日”文艺惠民活动，参与演出人员达2000余人次。活动演出水准高，内容汇集了戏曲、歌舞、杂技、木偶皮影、话剧、曲艺等各大艺术门类，展示代表各级专业院团最高艺术水准的优秀作品；参演人员素质优，有20多位省直单位的国家一级演员和80多位国家二级演员放弃节假日休息时间，积极赴基层参与文化惠民演出；演出活动目不暇接，春节前后共有100多场演出，基本上每天都有演出，力求营造喜庆祥和的春节氛围。
“送戏曲进万村 送书画进万家”演艺惠民活动在张家界市桑植县启动。图片来源：省文旅厅
此外，将在全省全面铺开“送戏下乡”“送戏曲进万村、送书画进万家”“我们的节日”等系列文艺惠民活动。2023年，全省演艺惠民活动预计将演出近10000场，免费送出书画作品2万余幅，惠及人民群众400多万人次。
特色活动让消费更实惠
在文旅小镇上体验年味，在畅快消费中嗨玩新春，在实惠连连里畅享美景……春节期间，全省20家省级特色文旅小镇将推出一系列形式多、年味浓、接地气的新春文旅活动，比如望城区铜官文旅小镇将开展第四届铜官庙会过大年系列活动；南岳区南岳文旅小镇策划举办辞旧迎新送福礼、竹竿舞、篝火晚会等活动；桃花源旅游管理区桃花源镇将推出寰楼婚庆、传统手工艺体验活动等。
铜官庙会资料图。图片来源：长沙望城区铜官文旅小镇景区
据介绍，省文旅厅拟通过携程等OTA平台向社会投入2000万元文旅消费券，涵盖文化场馆、旅行社、景区、酒店等多个方面，同步引导文旅企业推出各类优惠活动，激活文旅消费，加速市场复苏。
除发放消费券外，湖南各地还推出了一系列文旅惠民活动。如，张家界市对所有来张游客实行景区免门票，推出酒店、团队、机票、高铁以及观影《阿凡达2》享折扣等优惠政策，广大游客可以在省钱省心中品鉴“绝版山水”；株洲市在方特、炎帝陵、花湖谷等多个景区推出门票降价、套票折扣等优惠政策，并在景区内开展免费特色活动等，让大家过上一个实惠文旅年、欢乐文旅年。（来源：华声在线 作者 刘思佳 银韵）
