龙年春节，受返乡、探亲等多重因素影响，阖家出游热度明显，全国多地旅游市场迎来开门红。
据统计，截至初五，洛阳、佛山、保山、普洱等城市的春节酒店预订量，比2023年同期增长近两倍。春节假期前五天，江苏纳入监测的634家A级旅游景区和195个省级以上乡村旅游重点村，共接待游客2902.55万人次，游客消费总额达145.55亿元，同比2023年春节假期同期均增长一倍以上。在湖南，市民游客出游意愿和热情持续高涨，春节假期前四天，全省952家纳入大数据监测的景区客流达到569.55万人次……这些振奋人心的数据背后，源于对中国经济发展实力、中国文旅市场潜力的信心，彰显中国经济增长的强劲动力与十足潜力，折射出“幸福中国”新面貌。
“文旅热”绘就幸福中国多彩画卷。规模巨大的国内市场、不断升级的消费结构，是中国经济发展的潜力所在、活力所在、优势所在。今年春节档电影市场也延续了火热态势，截至2月15日11时11分，2024年春节档档期总票房（含预售）突破60亿；天津杨柳青古镇色彩绚丽的花灯叠加流行音乐节、汉服巡游等沉浸式演艺，丰富春节夜间消费市场……一项项数据、一个个文化大餐的背后，正是充分挖掘国内市场潜力，以文旅融合、科技赋能，提升内需的写照，也是人民消费需求持续提质、转型，成为中国经济持续稳定增长的重要动力，构建起一个富有弹性和韧性的国内市场。
“文旅热”讲好幸福中国生活故事。旅游业是幸福产业，具有一业兴、百业旺的乘数效应，文旅融合催生优质产品，旅游热旺了消费热。春节期间，许多乡村“村晚”热闹呈现，精彩连连，为群众提供了一份地方特色文化大餐。当下，“科技+旅游”“文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”等等百姓喜闻乐见的文旅融合产品频频“牵手”，而春节团圆宴、亲友宴、婚庆宴等成为假期消费热点，旅游、观影等休闲消费备受青睐，文旅产品已从“有没有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的阶段，传唱出了乡村全面振兴、梦想照进现实的时代乐章。
“文旅热”奏响幸福中国时代强音。在文旅市场恢复发展的过程中，“活力”是极为重要的关键词。所谓“活力”，一方面指的是消费群体的活力，另一方面指的是文旅目的地的活力。2024年文旅部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动；各地发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，可用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等。立足新时代新征程，生活高质量要求必然导致消费高质量发展，在高质量追求中，呈现的是人民群众生活幸福水平不断提升。无疑，这是春节经济需求高涨要义所在，折射出中国消费市场的韧性和消费升级的活力，催生新消费需求，让“流动中国”跑出了中国经济“加速度”。
“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”当下，文旅消费已然成为一种风尚，北上赏雪、南下避寒、新年祈福和民俗体验是人们假日出游的热门选择。文旅热潮的背后，就是一场需求升级和供给创新之间的“双向奔赴”。而2024年春节文旅消费“破圈”，为中国经济迎春开了个好头。我们坚信，随着各地以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合，诸如不断推出研学游、民俗游、冰雪游、体育游和红色游等融合型的文旅新业态和新场景，必将展现更大的韧劲和更多的可能性，让明天的中国更美好！（文/王小东）
